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内容营销杀手锏——30秒策展有用动态内容
【2012-10-19 17:51:10】【来源:慧聪网】【字体: 】【颜色: 绿

    策展已经成为一种全新的潮流与概念。无论是传统的媒体编辑、私人博主,还是目前正在流行的社交媒体观点表达、一键互动、转发分享,内容策展已逐渐将战场拉到Social Curation。“策展内容”(Content Curation)可以帮助任何小型企业或组织在资源短缺或限制的情况下,以低成本、高效率的方式创造出对外发布渠道所需的精炼有用的内容,以增加品牌曝光。包括品牌官网、传统媒体、网络媒体、电子邮件营销讯息、社交媒体等。

    “策展内容”你听过?请想象一个成功的艺术展览,从企划、挑选到展示,透过人力与智慧把作者理念与展品魅力完美呈现,“策展内容”基本上是同样的事情,它是指进行“策展”的人(Curator)以独特的观点,发现特定内容,并对其进行过滤、筛选、重组、分享,为观众创造出全新的价值的过程。在信息爆炸的web2.0时代,“策展内容”能够从杂乱无章、信息泛滥的网络海洋中,挑选、转化并创造出精炼有用的内容,这是策展的魅力。而利用品牌内容策展,使品牌商品或服务在茫茫信息中完美的展现给消费者,也是每个品牌营销人员必须掌握的技能。

    内容策展只要找对主题,就能吸引到特定的观众并进一步养成定期浏览内容的习惯。搜索的信息来源可以是网站、博客、社交媒体等。策展融合关联的方式可以是植入品牌链接,对内容的观点意见表达等等。策展目的是创造“有用动态内容”,什么是动态内容呢?动态内容的定义是指随着时间的变化,而有所变化的数据,资料、和社会发展等一切非静止的事物,所产生的新信息。如:网站的新闻信息会随着时间而更换新闻,新的新闻就是动态内容;国家经济的发展随着时间的变化所产生的新的GDP信息等属于动态内容。只要“合情合理”,给观众带来价值,就是策展的“有用动态内容”。下面是目前流行的一个简单品牌内容策展方法流程: 

内容营销

    尽管策展内容对于品牌SEO和客户端都是双赢,但营销人员作为品牌最主要的内容制作者,内容策展人就成为致胜关键。“策展内容”的随意使用,可能使信息面临缺乏观众信用的问题。在引用片段内容时,注明原始来源变得尤为重要。高效率创造,同时对策展人针对品牌内容的需求来掌控议题以及策展的能力提出了要求。大量原始信息需求,需要借助GoogleNews等信息订阅工具。从观众的视角,找出合适内容表达个性化观点,在信息加工整合中融入策展人的智慧,都是保障对观众内容有用的重要因素。

【责任编辑:林子】
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