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“致真 至极” 一汽丰田开启全新品牌阶段
【2018-10-08 18:06:38】【来源:】【字体: 】【颜色: 绿

   伴随着中国汽车工业的发展,一汽丰田已走过15年风雨历程并取得了辉煌成就。

  

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  2003年,一汽丰田汽车销售有限公司在京成立,十五年来,本着“用户至上”的服务理念,一汽丰田为近700万车主提供了品质服务,取得了丰硕成果。近日,在车主、代理商、员工及媒体的共同见证下,一汽丰田推出了全新品牌口号——“致真 至极”,开启了品牌发展新阶段。

  全新品牌主题发布 一汽丰田全新出发

  过去15年,一汽丰田“突出品质、强调信赖”的品质服务宗旨,给近700万消费者留下了深刻印象,“信”也成为了一汽丰田的品牌DNA,而随着消费行为的变化、产品同质化的市场,以及丰田全球的变化,一汽丰田提出了全新的品牌口号,将向用户提供更高品质的服务。

  

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  “致真 至极”不仅是一汽丰田全新的品牌口号,同时,它也是丰田全球TOYOTA WAY“挑战、改善、以人为本”中国化的具体表达。“致真 至极”这一全新品牌口号,令一汽丰田的品牌特征更加鲜明,将更好地与消费者产生共鸣;“致真 至极”不仅是源自一汽丰田原有品牌DNA,更与丰田全球概念贴合。面向未来,一汽丰田将聚焦于产品和体系的核心特质,以“致真 至极”这一全新的形象,向市场更加清晰地传递一汽丰田的价值观和诉求。

  “致真 至极”即是价值观也是方法论

  “真”是一汽丰田品牌感性层面的价值观。对于一汽丰田而言,“真”的核心是不虚假,不夸张,是最直接的真实。对于消费者而言,“真”是主流消费群体全新消费需求的最真实的映射,是全新价值观的最真实的共鸣,是年轻群体展生活观念最真实的展示。同时,“真”也代表着一汽丰田给予真心、致敬真实、追求真我的品牌理念。

  

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  “极”是一汽丰田品牌物性层面的方法论。一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力,做到最好。具体而言,客户洞察之极,就是要做到极致的消费者研究;汽车设计之极,就是要做到极致的精心、惊喜;汽车生产之极,就是要做到极致的精工与完美无缺;全周期服务之极,就是要做到让消费者真实无忧,安心享受出行乐趣。同时,“极”也意味着一汽丰田的产品将做到极致、服务做到极致、达到终极目标。

  品牌新口号 战略全升级

  “致真 至极”的精神理念在过去15年的追梦历程中,早已渗透于一汽丰田的品牌基因,是一汽丰田持续成长的源动力。“致真 至极”也是一汽丰田二次创业的起点,站在全新起点之上,新的品牌口号将引领着一汽丰田的制造升级、新能源化、智能网联和营销升级等一系列战略落地,并指导一汽丰田人持续创造最大客户价值和社会价值。

  

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  成绩属于过去,未来在于创造,站在15年的崭新起点上,一汽丰田将深入践行“致真 至极”的品牌,积极履行企业社会责任,以战略驱动责任,以责任驱动未来。到2020年,一汽丰田将为用户创造安心、安享、全程无忧的车生活,进一步推动绿色环保可持续发展的汽车社会进程,塑造中国汽车行业合资品牌数一数二的影响力。

【责任编辑:巴山林子】
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